当前,国潮消费已从流量风口沉淀为市场共识,中国腕表品牌正加速摆脱 “性价比” 标签,寻求高端化、差异化突破。近日,国内知名腕表品牌飞亚达正式启动品牌焕新战略,以 “航空精密 + 东方美学” 为核心定位,通过技术壁垒构建、东方美学产品落地、整合营销传播与沉浸式空间体验,打造国表品牌升级全新样本,为行业向上突围提供可借鉴路径。

品牌焕新背景:从功能信任到情感认同

飞亚达拥有深厚的航空技术积淀,自 2003 年以来,先后 16 次伴随中国载人航天任务执行太空计时任务。同时,飞亚达与歼 - 20、直 - 20、运 - 20 等大国重器开展联名合作,将航空级精密工艺融入民用腕表,长期以 “专业、可靠” 的功能形象赢得市场信任。随着消费升级,年轻消费者不再满足于基础计时功能,更追求文化认同与情感共鸣。飞亚达顺应市场需求,将品牌定位升级为 “航空精密 + 东方美学”,以技术精度构建差异化壁垒,以东方美学搭建情感连接,实现从 “中国制造” 到 “中国审美” 的品牌升维。

产品落地:以宋瓷为核心,构建东方美学产品谱系

本次品牌焕新,飞亚达以东方美学为核心线索,推出多款文化内涵与工艺水准兼具的新品。其中,与宝丰汝窑博物馆联名打造的 “柿柿如意” 宋瓷款腕表为核心力作,特邀汝瓷非遗传承人胡延芳担任东方美学顾问,以汝窑天青釉为色彩本源,将宋瓷 “雨过天青” 的温润意境与极简风雅融入表盘设计,实现千年非遗技艺与现代精密制表的融合。同时,品牌推出 “东方美人” 苏绣款・湖青绿腕表,以现代油压与 3D 打印技术还原苏绣肌理,延续东方雅致审美。

飞亚达并非短期跟风国潮,而是长期深耕传统文化,此前已深度挖掘敦煌文化,推出飞天、九色鹿、胡旋舞等主题腕表,并联合苏绣、锲金画等非遗大师推出系列作品,逐步构建起覆盖敦煌、苏绣、锲金、宋瓷的完整东方美学产品矩阵。

整合传播:非遗 IP 与明星资产双向赋能

围绕新品牌定位,飞亚达构建 “非遗联名 + 明星绑定” 双主线营销体系。在非遗合作方面,以汝窑博物馆为核心 IP,通过叙事大片将汝瓷烧制工艺与腕表精密制造并置,强化 “匠心专注” 的品牌认知。在明星合作方面,飞亚达坚持长期主义,与代言人高圆圆合作长达 16 年。高圆圆知性优雅的气质与东方美学高度契合,深度参与产品灵感共创与线下活动。520 期间,品牌打造 “爱在天青时” 直播大事件,将传统营销节点转化为东方浪漫内容 IP,实现线上线下联动传播。

空间体验:“爱在天青时” 雅集展打造沉浸式感知

为让消费者直观感受品牌焕新内涵,飞亚达打造 “爱在天青时” 雅集展,以天青色为统一视觉语言,将航空精密技术与汝瓷、苏绣等非遗元素集中呈现,通过沉浸式场景让观众直观理解 “航空精密与东方美学共生” 的品牌理念,将抽象定位转化为可体验、可传播的线下场景。

当前,突破低价内卷、实现价值向上是国表行业共同课题。飞亚达以 “航空精密 + 东方美学” 双轮驱动,用技术筑牢品质信任,用东方文化赋予品牌溢价空间,通过系统化战略布局,走出一条技术与文化融合的国表升级之路。作为国表品牌向上突围的探索样本,飞亚达此次品牌焕新不仅是自身战略升级,更为中国腕表行业提供了可参考的发展模式。未来,随着技术创新与文化表达持续深化,飞亚达有望进一步提升品牌影响力,助力中国腕表在全球市场展现独特魅力。